L’Institut technique et scientifique de l’apiculture et de la pollinisation (ITSAP) externalise depuis 3 ans sa communication. Objectif : améliorer la visibilité des études menées par l’Institut et partager avec le plus grand nombre le fruit des recherches scientifiques.
Pour cela, l’ITSAP a confié à l’agence Preuves de marque le soin de constituer une équipe de choc, regroupant à la fois stratégie de communication (Guy Etcheto), animation de la marque sur les réseaux sociaux (Jean-Christian Rivet) et création de contenu éditorial. Les outils mis en place sont un blog, une newsletter et différents profils en social media. Rédactrice de l’équipe, j’interviens dans la création de contenu avec plusieurs missions :
- réaliser des résumés format blog à partir d’articles scientifiques de plusieurs pages, l’article intégral étant toujours consultable sur le site de l’Itsap ;
- mener des interviews de collaborateurs, chercheurs, partenaires et apiculteurs pour mieux comprendre leurs métiers vu de l’intérieur ;
- rédiger la newsletter bimestrielle.
Les résultats en termes de fréquentation, partages, like et autres actions d’engagement sont là. L’abeille est un sujet qui fascine -et inquiète aussi. D’où l’intérêt pour l’Itsap de délivrer le plus largement possible une parole scientifique, basée sur des études rigoureuses.